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腾讯兵分三路:短视频战场不能丢!

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最近一周,短视频江湖风起云涌,抖音、快手相继上线群聊功能,快手、腾讯新闻、腾讯视频均打通微信“看一看”,腾讯二次投资快手的谈判也已接近尾声。在这场旋涡里,上演着各种合纵连横,冲突对抗也在愈演愈烈。而身处旋涡中心的腾讯,也在短视频问题上被众人再次叩问,为何要死磕短视频到底,真能死磕成功吗?最后的“金矿”艺术领袖安迪·沃霍尔说,“每个人都可能在15分钟内出名”、“每个人都能出名15分钟”。然而,在移动互联网时代,一个人成名只要15秒。2017年,抖音通过引入明星、KOL资源,以及制造挑战赛话题,打造年轻群体的酷文化,依托算法推荐,以强运营带动用户观看和参与,“音乐+15秒短视频”的模式,迅速俘获一二线城市用户的心。2018年,抖音的策略更简单,据界面新闻介绍,“春节期间,抖音一直在各大渠道疯狂买量”,其效果也立竿见影,陡然拉升产品增长曲线,而后一直保持高开高走。抖音的异军突起如平地一声惊雷,炸醒了当时的快手以及沉寂已久的腾讯,也引得百度等一众新玩家入局。自此,抖音与快手成功建立短视频“两超”新秩序,但“多强”的新一轮混战也起于此。 ▲来源:QuestMobile,短视频领域的“两超多强”秩序不得不说,如今的短视频行业可谓风头正茂,QuestMobile近日发布的《短视频2019半年报告》指出,“短视频用户规模超8.2亿,同比增速超32%,意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品,短视频与在线视频的活跃用户规模进一步缩小。”与此同时,短视频的时长也在爆发式增长,月人均使用时长超过22小时,同比上涨8.6%。这种增长带来的最直接影响,就是其他泛娱乐行业的时长被严重侵蚀,可以看到,在线视频、在线阅读、手机游戏等泛娱乐行业的月人均时长同比都出现了不同程度下滑。 ▲来源:QuestMobile短视频这种快速增长的用户规模和用户使用时长,反映了短视频用户较高的商业价值,可以看到,包括抖音、快手等短视频平台,正在通过自建电商平台,或联手电商平台的方式,逐渐实现内容分发和平台购物一体化。据艾媒数据中心数据显示,2019年上半年短视频电商转化的消费产品类型中,服饰、日化用品、食品饮料占比最高,分别为46%,45%,38%。其中,KOL是促进这些产品转化的关键因素。▲来源:艾媒咨询

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