重磅更新！小程序超级入口出现，今日头条或“大力出奇迹”

随着短视频生态的崛起，创业者的焦点逐渐被抖音吸引。但作为抖音的孵化器，月活超过2亿的今日头条App依然是内容生态的龙头。而这次的更新，更是让今日头条从内容平台蜕变为“内容-服务”平台。头条版“小程序桌面”今日头条App的新版本中，底部导航栏的中心位置出现核心功能「常用」。进入「常用」出现头条小程序和用户的常用功能。这个页面可以上拉，形成全屏页面。头条「常用」支持长按删除，上滑翻页等操作，和被称为“小程序桌面”的微信「二楼」如出一辙。不同的是，「常用」除了小程序外，还集合了用户常用的功能，例如“扫一扫”、“消息通知”等。在不断增添服务属性的路上，头条App已变得越来越重。「常用」在解决“小程序找回”问题的同时，也承担着类似微信「发现」的角色，让产品变轻，用户体验更好。因此虽然两者表面上相似，但头条「常用」和微信「二楼」还是有着很大的区别。与此同时，头条「常用」和微信「二楼」，也反应了张一鸣和张小龙在功能推广上的不同思考。大力出奇迹张小龙说，“微信添加任何一个功能，都不会对用户造成负担”。微信一直坚守原则，以至于微信面对小程序这样的战略产品，依然把“小程序桌面”隐藏在微信的二楼中，只有当用户需要时下拉微信才会出现。或许“坚守原则”是微信成功的关键，但张一鸣似乎不相信。在刚刚过去的字节跳动7周年庆典上，张一鸣强调“大力出奇迹”。在快手、美拍在短视频领域已经做得很好的时候，抖音才刚刚开始探索；在微信、支付宝小程序成熟之时，头条小程序才刚刚起步。但“大力出奇迹”的头条，比BAT更加敢做敢当。把“小程序找回入口”直接放到头条App的核心位置，这是BAT都没有去做的事情。无论对待短视频、社交还是小程序，张一鸣的信念都是一样：“在正确的方向上要有旺盛的热情、大胆的想象力、坚韧不拔的意志，踏实去尝试，大力出奇迹”小程序，大概就是张一鸣所说的“正确的方向”。创业者的机会有人称字节跳动是“App工厂”，用熟练的技术和运营方式，打造一个个“网红”App。根据TrustData最新数据，抖音国内月活超3亿（全球5亿），今日头条2.2亿，火山小视频、西瓜视频在1亿左右，多闪也达到千万级别。如何巨大的流量，会成为创业的沃土吗？在前年，一个泛娱乐的内容创业者和我们说，100W粉丝的头条号的变现能力，比不上他10W粉丝的微信公众号。如此来看，当年头条系的流量变现能力确实不高。但随着内容电商、LBS、小程序等能力的逐渐完善，头条创业者们的变现效果发生巨大变化。在去年11月的头条生机大会中，头条公布了相关数据，过去一年头条号作者的收益达到20亿，预计2019年头条号作者的收益将实现3倍增长。低门槛的短视频运营，已成为商家获取流量的利器。与传统的内容运营不同，在头条系进行短视频运营，门槛非常低，只需要商家简单拍视频即可，短视频可进行多平台的分发，可挂载头条小程序进行变现、引流等。如今，今日头条App放出了小程序的超级入口，也意味着，用户通过内容进入小程序后，也更容易直接从「常用」再次找回小程序，并使用。在小程序流量得到支持的同时，小程序的留存能力也大幅上升。有消息透露，头条小程序正在逐步向开发者开放。一旦如此，头条小程序或真的能“大力出奇迹”，成为创业的沃土。