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做“小游戏+社交”不止抖音!聊聊快手小游戏的社交之路

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2017年,抖音快手在短视频展开酣战。如今,两者又相继切入“小游戏+社交”方向。与抖音小游戏的姗姗来迟不同,快手在去年12月就上线了小游戏,并且同年1月推出的「快手小游戏」App,凭借着有趣多变的社交玩法,强势跻身2018年用户规模飙升TOP10。 「快手小游戏」的社交玩法,究竟有着怎样的魔力,引无数用户竞折腰?下面我们一起体验下~ 游戏约战:可按条件匹配对战好友 「快手小游戏」目前收录了70多款小游戏,它们大致可以分成两类,一类是经典游戏,比如连连看、跳一跳等,另一类看名字基本能猜到玩法,比如烈火篮球、暴走单身侠等。用户可以通过两种方式进入游戏,一种是在首页游戏大厅,直接选择自己想玩的游戏,然后进行随机匹配;一种则是在「电丸广场」找人玩,用户可以按性别、年龄等条件匹配对战好友,匹配成功后再由双方共同决定游戏类目。 而每局对战结束,系统会自动跳转至聊天界面,用户可以选择继续对战或者聊天,如果聊得投机,双方互相关注即可成为好友。 交友广场:3种陌生人社交玩法 不止于游戏约战交友,「快手小游戏」还为用户提供了另外3种有意思的交友方式:广场私聊,话题聊天室,互相放电。 「快手小游戏」里有个「电丸广场」,它类似微博广场。在这里,用户可以看到陌生人发布的动态(一般是异性),也可以对这些动态进行点赞,甚至能进一步关注或私聊对方。同时,广场上方还设有「话题聊天室」和「互相放电」的入口。「话题聊天室」整个界面就像直播间,用户加入感兴趣的聊天室后,就可以在其中发言、上麦,甚至刷个小礼物打赏聊天室主人。 「互相放电」则是一个“心动连线”的房间,用户可以其中通过左右滑动表示对卡片主人无感或者放电,如果双方互相放电即可开启聊天。小游戏,玩的是新鲜感,争夺的是用户时间 游戏和社交从来就不分家。无论是约战PK,还是花样交友,「快手小游戏」这些动作其实都是致力于社交化,从而增强用户对自家小游戏的粘性。 说到小游戏,基本很难绕开微信,毕竟它是第一个推出小游戏的,之后更凭借着「跳一跳」点燃了小游戏风潮,吸引了一众巨头入场。 2018年1月,快手推出「快手小游戏」App; 2018年4月,UC开启小游戏; 2018年9月,今日头条悄然上线小游戏; …… 2019年2月,抖音正式上线第一款小游戏; 不管是微信小游戏从社交到游戏,做熟人/半熟人生意;还是快手、UC、抖音等从游戏到社交,做陌生人生意,它们的目的无外乎,通过推出更多有趣的小游戏,以及小游戏更多有趣的玩法,试图圈住用户的时间。 毕竟,圈住的用户时间,都是平台将来变现和谈判的筹码。 「快手小游戏」的挑战 「快手小游戏」通过聚合众多创意休闲小游戏,以玩家约战PK、话题聊天室、放电交友等有趣玩法,收获了一批忠实拥趸,成功在小游戏领域占据一席之地。 不过「快手小游戏」也有自己的担忧。很多用户在一局游戏结束后还是会继续玩游戏,而不是把时间放在聊天交友上,快手期待的社交元素似乎没有和游戏产生有效的关联。 此外,「快手小游戏」目前的小游戏类型与其他平台大同小异,并且这些小游戏是以H5,而非小程序形式聚拢于独立App内,也使得快手出现爆款小游戏的难度比较大。 小游戏竞争在未来必然愈发激烈,如何站稳脚跟甚至突出重围,快手还任重且道远~

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