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9亿用户体量!小程序年度盘点&趋势预测

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由于小程序生态发展迅速,不可避免地遇到了一些问题,让微信进入了一段调整时期。但随着调整期的结束,各大巨头的入局,小程序保持了良好的发展趋势。2018年,小程序的发展是多维度的。 首先,微信小程序有了更成熟的技术架构和连接能力。这让众多的开发者参与到小程序开发来,也让微信小程序体量迅速达到120万+。 第二点,经过1年的再探索,小程序的各行业玩法逐渐成熟。小程序不再是以小游戏为主力,小程序的头部玩家已经囊括电商、生活服务、游戏、内容资讯、新零售等多个领域。 最重要的一点,随着众多巨头的入局,小程序生态已经从微信生态扩展到今日头条、支付宝、百度等生态。 小程序生态已经大变样,我们在新的生态里,如何抓住小程序的机会呢? 近日,国内最大小程序生态服务平台E企盈小程序发布了一份《小程序2018-2019行业增长研究报告》,从市场环境、用户行为、商业表现三个维度深度剖析了小程序的生态现状,并对小程序未来发展趋势进行预测。随着BAT等互联网巨头的入局,小程序正被重新定义。数据显示,2018年小程序保持了高速的发展趋势,2019年全平台小程序体量有望突破500万,累计用户规模预计将达9亿。 微信小程序总量突破120万 截至2018年11月,微信小程序总量超过120万,与Q2阶段的100万相比较,增长了20%,小程序市场规模依然保持了高速增长趋势。 据报告数据显示,目前微信小程序的用户数量已突破7亿,占微信月活用户的70%,用户使用习惯形成。微信小程序向2.0运营时代迈进,发展侧重点由原来的拉新进阶转向用户的运营留存,日活用户已达2亿。支付宝7月在首页添加【小程序收藏】入口后,用户数量大幅提升。支付宝小程序与百度智能小程序的用户累计速度加快,小程序整体生态获得快速发展。 现阶段而言,小程序市场依然是一个增量市场。随着小程序生态的繁荣,用户的个性化使用需求快速觉醒,而小程序在垂直细分场景的覆盖上还有很大的发挥空间,流量的长尾价值有待进一步挖掘。 微信小程序次日留存提升3倍 张小龙在2018年的微信公开课补充了“用完即走”的下一句,那就是“走了还会回来”,而微信小程序这一年的留存率变化无疑印证了这一点。截至11月,微信小程序的次日留存率上升至44.55%,较Q2阶段上涨3倍,日均留存率高达22.7%,用户活跃度大幅提升,小程序的商业价值全面展露。入局较晚的百度小程序在用户留存方面具有极大的想象空间。 小程序的场景覆盖面边界迅速拓宽,超过半数用户的小程序使用频次在4-6次。同时受到小游戏发展的影响,用户的沉浸时长明显提升,截止11月,微信小程序的用户日均使用时长已超15分钟。 微信小程序通过一系列的能力释放、入口打通、类目完善等举措,培养起用户的使用习惯,全面打通小程序生态产业链。在抢占用户时长方面,微信小程序领先一步,用户消费能力得以进一步释放。

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