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碎片化阅读的时代,如何运营好一个企业公众号

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企业公众号的最终目的是降低运营成本,从而达成最后的盈利空间。 有人说,公众号已死。有人说,公众号在涅槃重生。 2017年,小程序兴起,掀起新的互联网生态。关于传统APP和公众号的质疑源源不断,有人问:“公众号还有存在的必要吗?”毋庸置疑,答案是必须存在的。 l 2017年,微信公众号已经超过1200万个 l 2017年,约60%的公众号坚持更新内容 l 2017年,65.2%用户因微信公众号推送内容少而退订 l 2017年,57.9%用户因微信公众号更新频次低而退订 l 2017年,受用户持续关注的公众号仅为10% 2017年,公众号该如何继续? 一、找准定位,让运营事半功倍 公众号的兴起让很多企业的宣传得到一个广泛的渠道,借助微信的大力量大平台依托起一个新的乌托邦,线上广告接踵而来。但经过了5年的大浪淘沙,活下来的企业公众号屈指可数。 大多企业现在对于公众号的运营情况大概可以归纳为四种: l 运营一个公众号成为一种标配,宁滥勿缺 l 往往都在跟风,没有合理的内容规划 l 希望低成本甚至零成本获取关注和产品曝光 l 急于在初期进行商业化宣传和快速变现 企业公众号的初衷是为了线上线下更好的互动,在宣传企业信息的同时能够沉淀忠实用户,最终达成线上线下的流量转化。但随着利益的导向性,很多企业开始扭曲其初衷,急于变现,忽视用户体验,也疏忽于给用户传递具有价值性的信息,走快的步伐逐渐瓦碎用户的耐心,往往走向衰败。 常见的企业公众号有四种类型: 1、结合线下的互动型平台

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