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小程序混战,微博也干了

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近期,微博上线了一款小程序「微博极速版看明星视频搞笑八卦」。从内容上来看,该产品就是热门微博的小程序版,同样分为总热门、明星、综艺、搞笑、世界杯等版块。目前小程序只支持用户进行内容浏览,并不支持类似微博 app 内可进行的关注、评论、转发等行为,也不支持从小程序跳转到微博,但可以分享给微信好友。可以看出,微博是想用这一产品满足微信生态内用户的内容阅读需求。小程序确实过于诱人,根据小程序统计平台发布的2018年上半年小程序生态白皮书,截至目前,微信小程序C端用户达到2.8亿,小程序总量达100万,相对于今年年初张小龙公布的58万,增幅接近翻倍。小程序极低的获客成本和极快的获客速度,促使着许多传统的应用也纷纷上线小程序,特别是需要拼流量的应用。以摩拜为例,作为最早入驻小程序的第一批企业,在小程序还遭受冷遇的情况下,在第一个月就做到了每周使用量100%的增长,日注册量30倍的提升,以及超过5千万的服务使用次数。而今年5月阿拉丁指数TOP50的排行榜上,除了摩拜单车外,有许多耳熟能详的公司跳入眼帘。比如京东购物、猫眼电影、大众点评、拼多多、美团、携程订酒店机票火车、知乎热榜等。我们可以看到的是,这些都是较为轻量级的应用,符合小程序“用完即走”的定位。根据TalkingData的数据,近半年来,小程序用户整体日均使用时长保持在7.5分钟左右。用户在使用微信时,平均有1/12的时间在使用小程序。1/12虽然看起来不是一个高比例,但是乘以微信的整体使用时长那无疑是个极其有份量的数字。对于微博而言,开通资讯版小程序在情理之中。微博相较于微信,还是有一定使用门槛存在。而通过小程序,先用轻量内容教育用户,之后用户就有可能迁移到微博内,这就为微博打开了一个新的流量入口。

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